Neue Konsummuster & aufstrebende Mittelschicht
Wachsende Mittelschichten in Asien und ein Wertewandel in Industrieländern verschieben Ausgaben zu Erlebnissen, Premium, Gesundheit und digitalen Plattformen. Das reicht von Reisen, Erlebnis und Freizeit über Luxus- und Premiummarken, Plattformen, E-Commerce und Werbung bis zu Gaming, Streaming und der Creator Economy sowie gesundheitsbewusstem Konsum. Marken mit echter Preissetzungsmacht im Premium-Segment sind dabei anders positioniert als Plattformen, deren Erlös stärker vom schieren Nutzungsvolumen abhängt.
Reisen, Erlebnis & Freizeit
Wohlhabendere Konsumenten geben ihr Geld zunehmend lieber für Reisen, Konzerte und Restaurantbesuche aus statt für zusätzliche materielle Güter, ein Wertewandel, der sich über mehrere Generationen verstärkt hat. Fluggesellschaften, Hotels und Live-Entertainment-Anbieter profitieren von diesem strukturellen Trend, auch wenn einzelne Jahre stark vom allgemeinen Konjunkturklima abhängen.
Fluggesellschaften und Flugzeugbau · Hotels und Kreuzfahrt · Online-Reiseplattformen · Live-Entertainment
Luxus & Premium-Marken
Wachsender Wohlstand in Asien und im Nahen Osten schafft Millionen neuer Kunden, die sich Luxusgüter erstmals leisten können, während etablierte Marken in diesen Märkten gleichzeitig als Statussymbol gelten. Diese Preissetzungsmacht erlaubt es Luxuskonzernen, Preise regelmäßig zu erhöhen, ohne nennenswert Kunden zu verlieren, ein seltener Vorteil in der Konsumgüterbranche.
Luxusgüter · Premium-Automobile · Kosmetik und Beauty · Sportartikel
Plattformen, E-Commerce & Werbung
Käufer vergleichen Preise heute in Sekunden online statt im stationären Laden vorbeizuschauen, was Handel und Werbebudgets strukturell auf digitale Plattformen verschiebt. Stationäre Händler und klassische Medien verlieren dabei Marktanteile, während Paketlogistik-Anbieter von jedem einzelnen dieser Online-Käufe profitieren, unabhängig davon, welche Plattform am Ende gewinnt.
E-Commerce-Plattformen · Digitale Werbung · Marktplätze · Stationärer Einzelhandel · Paketlogistik
Gaming, Streaming & Creator Economy
Unterhaltung wird zunehmend interaktiv statt passiv konsumiert, und immer mehr davon wird nicht mehr von großen Studios, sondern von einzelnen Content-Erstellern produziert und über Abonnements statt Einzelkäufe monetarisiert. Spieleentwickler, Streaming-Dienste und Plattformen für Creator verdienen an diesem Wandel doppelt: an mehr Nutzungszeit und an wiederkehrenden statt einmaligen Zahlungen.
Spieleentwickler und Publisher · Streaming-Dienste · Gaming-Hardware · Creator-Plattformen
Gesundheitsbewusster Konsum
Fitness, Ernährung und die eigene Gesundheit zu verfolgen ist für viele Konsumenten zur Priorität geworden, verstärkt durch Wearables, die den eigenen Körper erstmals in Echtzeit messbar machen. Marken in Sportbekleidung, Nahrungsergänzung und gesunder Ernährung profitieren von einer Zielgruppe, die bereit ist, für diesen Lebensstil dauerhaft mehr zu bezahlen als für vergleichbare Standardprodukte.
Sportbekleidung und Fitness · Nahrungsergänzung · Gesunde Lebensmittel · Wearables
